¿Y la marca Oriente Petrolero?

Con mis socios del Rincón Albiverde hace rato que veníamos pensando en escribir un artículo como éste. Ya que normalmente vemos a los dirigentes quejarse en medios de prensa de un club deficitario. No puedo entender como un club de fútbol puede ser deficitario con más de 600.000 hinchas según la última encuesta de la empresa encuestadora MORI.

Realmente lo que pasa es que hay una deficiente o precaria gestión de marketing (como se escribe en inglés). En Oriente el marketing solo pasa por vender publicidad para las poleras y por vender la pintada de las paredes de la cancha donde entrenamos en San Antonio. Pero ¿que hay del merchandising? ¿que hay de la promoción de la marca Oriente Petrolero? son aspectos que si se manejan bien generan un montón de ingresos en dinero para las arcas del club. 

Recientemente cuando me fui a hacer socio éste año me puse contento por que vi un rinconcito donde vendían tazas, vasos y llaveros de Oriente. Aplaudí esa iniciativa en un anterior artículo pero señores con eso no es suficiente. Si quieren hacer un merchandising verdadero tienen que ofrecer más productos y no solamente eso poner oficinas en lugares estratégicos donde se concentran los hinchas de Oriente Petrolero. ¿Por qué los dirigentes no le preguntan a los de equipos MORI que hicieron la encuesta donde están geográficamente concentrados los hinchas de Oriente? es decir en que barrios o distritos viven más hinchas de Oriente. Y allí ponen pequeñas tiendas donde vendan poleras originales con el número. nombre y autógrafo de los jugadores además de todos los artículos de merchandising. Eso es hacer marketing deportivo.

Eso respecto al merchandising, en lo relativo a establecer la marca Oriente Petrolero, realmente lo hecho por posicionar la marca en el mercado es deficiente. A Oriente se lo conoce como un club de fútbol que juega en la primera división del fútbol boliviano partidos 1 o 2 veces por semana, nada más. ¿Por qué no trabajar mejor la marca Oriente Petrolero? es decir que se vea a Oriente Petrolero como una marca comercial, OJO, sin perder la esencia de ser un club de fútbol. por ejemplo por que no se empieza a participar con la marca Oriente Petrolero en eventos solidarios donde vayan los jugadores a estos eventos y de ser posible donar un porcentaje por más mínimo que sea de la recaudación de un partido para una fundación y que en esa donación o acto benéfico poner un banner gigante con el escudo de Oriente y todos sus auspiciadores alrededor.

Se trata de eso también de incentivar a los auspiciadores, de decirles dame tu auspicio pero aparte de aparecer en las poleras y en los banners de zona mixta de prensa, también el logo con el nombre de tu empresa va aparecer en actos benéficos, en las oficinas donde se vende merchandising de Oriente, en los reversos de las entradas, en un boletín  o revista que saque el club mensualmente, en la página web de internet oficial de Oriente de una manera más visible e interactiva.

También incentivar al hincha que se haga socio, se que han estado haciendo esfuerzos en este tema pero también se puede mejorar ese aspecto, por que no hacer que los auspiciadores den descuentos en sus productos del 10 % o 20 % a toda aquella persona que presente su carné de socio de Oriente al momento de realizar su compra en SURE, Supermercados Fidalga, Cerveza Cruceña. Sino pregunten al club de lectores del diario mayor El Deber que hace eso con sus fieles lectores.

También hay que hacer actividades diferentes e innovadoras que generen ingresos. Por ejemplo el vender un paquete para que 3 personas concentren con el club antes de los partidos, es decir vayan al hotel donde están los jugadores se trasladen con los jugadores al estadio, estén en los camerinos y salten a la cancha con los jugadores a eso le ponés un precio como si fuera un pack de turismo.

Quiero hacer énfasis en el merchandising por que es ahí donde hay que empezar a posicionar la marca  Oriente Petrolero. A mi se me ocurren productos como tazas, platos, vasos, termos normales y para tereré, lapiceros, cuadernos, reglas, mochilas, abrochadores de corbata, poleras retro, vasos térmicos, porta tarjetas personales del trabajo, varios stickers y dejo la pregunta abierta a ustedes ¿que otros productos comprarían de merchandising de la marca Oriente Petrolero? en sus comentarios acá o en el facebook dejen los productos que ustedes comprarían si hubiera una "Tienda Oriente Oficial". Se le pide que aporten con ideas los hinchas/socios que viven en Santa Cruz y los que viven en el exterior como Argentina, España, Estados Unidos, Canadá, Inglaterra, Brasil, Chile, Alemania, Japón y han tenido la oportunidad como la tuve yo de estar en una tienda oficial de un club de fútbol y ver la cantidad enorme de productos que ofrecen como merchandising de la marca oficial del club.